占据中国90%市场年入1103亿这一日企却卖掉了所有中国工厂

你有多久没有使用过照相机了呢?自智能手机像素不断提升下,相信已经有许多人都不再使用相机拍照,这也导致原来火热的相机消费市场逐渐冷清,一众相机企业陷入危机,就连日本相机巨头奥林巴斯都难逃厄运。

对于中国人而言,奥林巴斯一度成为日本相机的代名词,早在1963年奥林巴斯就推出了旗下首款相机产品,并以创新设计和高品质俘获了不少消费者芳心,1971年奥林巴斯又推出世界首款带自动闪光灯相机,成为了日本相机产业发展的骄傲。

奥林巴斯相机在国内市场也相当有名,早在1991年,奥林巴斯就在深圳设立了工厂,奥林巴斯的相机是很多70后和80后入手的第1款相机。

2001年,奥林巴斯实现了μ系列相机全球销量超过2000万台的辉煌业绩;到了2002年,奥林巴斯又推出了全球首款高清录像系统,之后再接再厉,推出了18倍变焦的数码相机,以及五轴防抖技术,到了2008年奥林巴斯更推出了划时代的产品M4/3系统。这也让奥林巴斯在中国市场风生水起。

然而,从2010年之后,奥林巴斯的相机业务就进入了转折点,销量开始逐年下滑,与此同时全球数码相机产业也引来了大滑坡,尤其是智能手机拍照像素和技术的全面提升,极大的压缩了数码相机的需求,2018年6月奥林巴斯将其在中国唯一的工厂也卖掉了,至此奥林巴斯在中国没有一家工厂了。

到了2019年全球数码相机的销量只有1500万台,跟2009年相比下跌了接近90%。到了2020年,全球数码相机的销量更是暴跌到888万台,全球数码相机前5大厂商是佳能、索尼、尼康、富士和松下,奥林巴斯的市场占有率下跌到了3%。

奥林巴斯的相机业务从2013年就开始亏损,已经严重拖累到整个公司的业绩,直到今年1月份,奥林巴斯宣布将旗下相机以及录音业务打包出售给Japan Industrial Partners合资企业,通过合资公司控制亏损额度。

对于普通的国人来说,对于奥林巴斯这个品牌的认知基本上仅限于数码相机,那么奥林巴斯出售了数码相机业务,在中国奥林巴斯还能赚什么钱呢?答案让人意外,在最近10年里奥林巴斯在中国市场的销售收入增长了3倍之多,而且奥林巴斯的CEO还出面强调,将会持续加大对中国市场的投资。

而支撑奥林巴斯在中国市场横行的就是胃肠内窥镜,奥林巴斯这一全部产品在中国市场可谓是所向披靡,市场占有率超过了90%,美国和中国本土的品牌都很难抢夺奥林巴斯的地盘,在中国的三级医院和二级医院,奥林巴斯的肠胃内窥镜基本上是标配。

早在1950年,奥林巴斯就开发出了全世界第1台内窥镜,实际上这些年来随着全球人均收入的提升,以及对健康的重视,奥林巴斯的内推进业务节节攀升,到了2018年奥林巴斯的内窥镜设备已经占据了全球70%的市场份额,相机的收入已不足总收入的6%,并且在过去的十年里,奥林巴斯相机业务累计亏损已经高达10多亿美元。

所以当奥林巴斯放出出售相机业务的消息之后,公司股价大涨了10%以上,而原因就是众多投资者非常看好奥林巴斯全面征战内窥镜市场。

目前在奥林巴斯的官网上,其详细介绍已经不再是日本相机制造商,而是自称胃肠内窥镜制造商,在去年疫情背景下,2021年财报显示其收入是7305亿日元,折合422亿人民币,净利润129亿日元。

在2021财报中,奥林巴斯多数提到了中国市场,把公司的收入和利润主要来源,认定是由于中国生命科学和工业领域的销售增长所带来的,中国市场在2021财年(2020.3-2021.3)带来的收入达到了1103亿日元,2020财年的收入是1018亿日元。

对于奥林巴斯而言,中国市场的收入节节攀升,已经成为了奥林巴斯收入和利润增长的主要来源。那么为什么奥林巴斯能在中国纵横内窥镜市场呢?

首先在低端市场上,奥林巴斯推出了奥辉系列的产品,因为工艺技术的成熟再加上自动化先进,奥辉系列的内窥镜是所有品牌中成本最低的,而这类产品采用的低价加上配套服务,甚至让一些国产内窥镜都无法招架。

第二方面,在高端的内窥镜市场,奥林巴斯与富士、宾德形成了联盟关系,避免了搞价格战,因此保持了较高的单价和利润。

第三方面,奥林巴斯在中国市场设立了大量的医师培训中心,专门给年轻医生培训奥林巴斯内窥镜的使用知识和方法,由此形成了口碑化,一旦医院采购内窥镜,医生们往往会倾向于建议医院采购奥林巴斯的产品。

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